Web Geliştirme ve Dijital Pazarlama: Arasındaki İlişki Nedir?

Aralarındaki ilişki demeyelim de, birbirlerinin arasındaki farklara ve benzerliklere, birlikte nasıl çalıştıklarına göz atalım. Günümüz iş ekosisteminde birbirleriyle kıyaslamamız gereken iki farklı alan değil, birbirleriyle koordine çalıştıklarında işletmelerde büyük bir değişim yaratabilecek iki dinamik olarak ele alabiliriz.

Teknolojinin gelişimine ayak uydurmak, tüm işletmeler için kaçınılmaz bir gerekliliktir. İşletmelerin hedefledikleri satış ya da tanınma oranlarına sahip olması için hem web geliştirme hem de dijital pazarlama stratejilerine sahip olması gerekmektedir. web geliştirme ve dijital pazarlama, işletmelerin online varlıklarını güçlendiren ve daha fazla kitleye ulaşmalarını, güvenilirlik algısı yaratmalarını sağlayan iki önemli alandır.

Web Geliştirme

Web development ve website design and development ajansları olarak karşımıza çıkan bu şirketler, kurumunuzun ihtiyaç duyduğu özelliklere ve görüntüye sahip web sitelerini tasarlayan ve kodlayan şirketlerdir. Backend ve frontend geliştirmelerini tasarlanan UI/UX tasarımına uygun olarak kodlarken, bu şirketlerin dijital pazarlama alanına giren SEO kalemine dair de düzenleyebileceği belli alanlar bulunmaktadır. SEO dostu geliştirilen web siteleri, kurumunuzun adını arama motorlarında daha yüksek sıralamalara çıkarmak üzere çalışan, bu sürecin ve optimizasyonlarının yürütüldüğü süreçtir.

Web sitesi geliştiren yazılımcılar, eğer teknik SEO talepleriniz de varsa, bu konuda ekstra çalışmalar yürütebilir veya default teslim edilen işin kalitesini dijital pazarlama alanındaki SEO sürecine uygun bir altyapıda sizlere teslim edebilir.

Dijital Pazarlama Ajansı

Dijital pazarlama, ürün ve hizmetlerin online mecralarda pazarlanması sürecidir. Birkaç farklı başlıktaki hizmet kapsamını içinde barındırır: Strateji, SEO, sosyal medya, içerik üretimi, medya satın alma, e-mailing gibi. Dijital pazarlama nedir sorusunun yanıtı; özel strateji, rakip ve hedef kitle analizi, persona çalışmalarıyla işletmelerin hedef kitleye ulaşmasını, markalarını tanıtmasını ve satışlarını artırmasını sağlayan çalışma alanıdır. Dijital pazarlama ajansının amacı, işletmelerin online dünyada görünürlüklerini artırmak ve potansiyel müşterilerle etkileşime geçmektir. Yapılan dijital pazarlama stratejisi çalışmasının ardından bazı ajanlar 360 derece tüm dijital pazarlama hizmetlerini tek çatı altında sunarken, bazı ajanslar ise bahsi geçen dijital pazarlama servislerini ayrıştırarak özelleşme yoluna gitmektedir.

Web Geliştirme ve Dijital Pazarlama Arasındaki Farklar

Bu iki kavram arasındaki en temel fark, odaklandıkları alanlardır. web geliştirme, bir web sitesinin teknik ve estetik yönlerine odaklanırken, dijital pazarlama bu web sitesinin nasıl tanıtılacağını ve hedef kitleye nasıl ulaşacağını ele alır fakat odak alanlarını bunlarla sınırlamak doğru değildir. Web siteleri de dijital pazarlama faaliyetleri de aslında günün sonunda aynı amaca hizmet eder: Marka bilinirliği ve/veya satış.

Kullanıcı deneyimi, performans, güvenlik ve işlevsellik gibi teknik unsurlar web sitesi geliştiricileri için öne çıkarken, dijital pazarlama şirketleri ise hedef kitlenin nasıl çekileceği, nasıl etkileşime geçileceği ve dönüşüm sağlanacağı üzerine yoğunlaşır. Baktığımız zaman web sitesi geliştiricilerinin de dijital pazarlama uzmanlarının da aynı amaç için farklı araçlar kullanarak birbiriyle bağlantılı çalışabileceğini, hatta çalışırlarsa en efektif başarılara imza atabileceğini görebilirsiniz.

Teknik açıdan bir bağlantıları SEO kapsamı dışında pek söz konusu olmasa bile, sosyal medyada yapılacak bir paylaşım ile ilgili web sitesine yönlendirmeler yapılabilir, web sitesindeki butonlarla sosyal medya hesapları gösterilebilir, SEO desteği ile web sitesinin arama motorlarındaki skor optimize edilebilir. Bu basit örnekleri incelediğimiz zaman, her iki kanatta da çalışma yürüten şirketlerin yıllık hedeflerine daha hızlı yaklaşabileceğini gözlemlemek mümkündür. Bazı büyük, geleneksel şirketlerin hala web siteleri olmadığını dönem dönem görebiliyoruz.

Sosyal mecraların gücünü hafife alan ya da adapte olamayan şirketlerin de zamanla çağa ayak uyduramamaları sebebiyle gelir elde etme konusunda sıkıntı yaşayabileceklerini öngörmek mümkün. Özellikle de yapay zeka hayatımıza girdikten sonra tüm şirketler ve iş alanları için bir çığır açıldı, dolayısıyla bugün hala web sitesi tasarım ve yazılım ajansları ile ya da dijital pazarlama ajansları ile çalışmayan şirketlerin de artık çağa adapte olamamaktan dolayı yeni müşteri elde etmekte sıkıntı yaşadıklarını görüyoruz. Burada çözüm tabii ki sadece farklı ajanslarla çalışmak değil, şirketler eğer insan kaynağını içeriye alma konusunda sıkıntı yaşamıyorsa kendi inhouse ekiplerini ve departmanlarını kurup yalnızca bu süreçlerle ilgilenebilecek elemanlar da alabilirler.

Web Geliştirme Maliyetleri

Ağırlıklı olarak dolar kuru üzerinden ilerleyen bir hizmet alanı olarak karşımıza çıkıyor. Çağımızın meslekleri arasında yer alan yazılımcı maliyetleri bir hayli yüksek. Bu sebeple şirketler genelde içeriye bir yazılımcı işe almaktansa proje bazlı olarak web sitesi tasarım ve yazılım ajansları ile iletişime geçip fiyat alıyor, kendisi için en doğru ve profesyonel ekip ile birlikte çalışmayı tercih ediyor.

Maliyetler konusunda bir dijital pazarlama uzmanının kendi uzmanlık alanı çoğu zaman yalnızca sosyal medya ya da yalnızca SEO olabileceği için, tüm gerekli dijital pazarlama servislerine hitap edip ihtiyaçları karşılayabilecek kocaman bir ekip kurulması gerekebiliyor. Bunun yerine bir dijital pazarlama ajansı ile anlaşıp çoğu pazarlama uzmanlığına sahip profesyonelleri kendi bünyesinde barındıran, oturmuş bir ekiple çalışmak daha ekonomik bir tercih olarak karşımıza çıkabiliyor. Bu ajanslar dijital pazarlama danışmanlığı ya da stratejisi gibi yalnızca analiz ve rapor sunduğu daha kısa ve tek seferlik çalışmalar da yapabiliyor. Tamamen şirketlerin talep ettiği kapsamda bir çalışma modeli oluşturmak çoğu zaman mümkün.

Web Sitesi ve Dijital Pazarlamanın Birlikte Çalışması

1. SEO ve Web Geliştirme: Bir web sitesinin SEO’ya uygun olarak geliştirilmesi, dijital pazarlama kampanyalarının başarısını büyük ölçüde etkiler. Sayfa hızı, mobil uyumluluk ve güvenlik, SEO açısından önemlidir ve web geliştirme sürecinde dikkate alınmalıdır.

2. Kullanıcı Deneyimi ve Dönüşüm Oranları: İyi tasarlanmış bir web sitesi, dijital pazarlama kampanyaları sonucu gelen kullanıcıların siteyle etkileşimlerini artırır ve dönüşüm oranlarını iyileştirir. Kullanıcı dostu bir arayüz, daha fazla satış ve daha iyi müşteri memnuniyeti sağlar.

3. İçerik Pazarlaması ve Web Tasarımı: İçerik pazarlaması stratejilerinin başarısı, web sitesinin tasarımına bağlıdır. Blog yazıları, videolar veya infografikler gibi içeriklerin sunumu, kullanıcı deneyimini artırarak içerik pazarlamasının etkisini artırabilir.

Sonuç

Bu iki alan arasındaki farklar olsa da, başarılı bir online varlık oluşturmak için birlikte çalışmaları zorunludur. İyi bir web sitesi, kullanıcıları çeker ve onları sitenizde tutarken, etkili bir dijital pazarlama stratejisi ise potansiyel müşterileri bu web sitesine yönlendirir.

1. Dijital pazarlama ve web geliştirme arasındaki temel fark nedir?

Dijital pazarlama Dijital pazarlama, hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşmak için ürün veya hizmetleri çevrimiçi kanallar aracılığıyla tanıtmaya odaklanır. SEO, sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması ve içerik pazarlaması gibi stratejileri içerir. Buna karşılık, web geliştirme, web sitelerinin oluşturulması ve sürdürülmesine ilişkin teknik süreci ifade eder. Bu, bir web sitesinin düzgün çalışmasını ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunmasını sağlamak için kodlama, tasarım ve sunucu yönetimini içerir.

2. Dijital pazarlama ve web geliştirme birlikte nasıl çalışır?

Dijital pazarlama ve web geliştirme, etkili bir çevrimiçi varlık oluşturmada birbirini tamamlar. Web geliştirme bir web sitesinin işlevsel, estetik ve kullanıcı dostu olmasını sağlarken, dijital pazarlama da çeşitli tanıtım stratejileri aracılığıyla web sitesine trafik çeker. İyi geliştirilmiş bir web sitesi, ziyaretçilere sorunsuz bir deneyim sunarak dijital pazarlama kampanyalarının etkinliğini artırır.

3. Bir işletme için hangisi daha önemlidir, dijital pazarlama mı yoksa web geliştirme mi?

Cevap: Hem dijital pazarlama hem de web geliştirme, bir işletmenin çevrimiçi başarısı için çok önemlidir. İyi geliştirilmiş bir web sitesi, dijital pazarlama çabalarının temelini oluşturur. Etkili web geliştirme olmadan, kullanıcılar sitede gezinirken sorunlarla karşılaşabileceğinden, dijital pazarlama kampanyaları iyi performans göstermeyebilir.

4. Dijital pazarlama ve web geliştirmeyi aynı anda öğrenebilir miyim?

Evet, dijital pazarlama ve web geliştirmeyi aynı anda öğrenebilirsiniz. Çevrimiçi varlığın farklı yönlerine odaklansalar da, her iki alanda da bilgi sahibi olmak faydalı olabilir. Web geliştirmeyi anlamak, web sitenizin yeteneklerine göre uyarlanmış daha etkili kampanyalar oluşturmanıza olanak tanıyarak dijital pazarlama stratejilerinizi geliştirebilir. Her iki disiplini aynı anda öğrenmenize yardımcı olacak birçok kaynak mevcuttur.

5. Dijital pazarlama için bir web sitesine ihtiyacım var mı?

Dijital pazarlama için bir web sitesine sahip olmak kesinlikle gerekli olmasa da, bir web sitesine sahip olmak pazarlama çalışmalarınızı önemli ölçüde geliştirir. Bir web sitesi, potansiyel müşterilerin ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında bilgi edinebileceği, alışveriş yapabileceği veya sizinle iletişime geçebileceği bir merkez görevi görür. Etkili dijital pazarlama stratejileri web sitenize trafik çekerek potansiyel müşterileri müşteriye dönüştürmek için web sitenizi önemli hale getirir.